Buzin Transportes utiliza caminhões para comunicação logística.

Buzin Transportes aposta em mídia em caminhões como estratégia de comunicação logística

Em um cenário de crescente fragmentação da atenção do consumidor, a Buzin Transportes adotou uma abordagem inovadora: transformar ativos operacionais em canais próprios de comunicação. A transportadora gaúcha consolidou o uso de sua frota como mídia em caminhões, integrando elementos de entretenimento com logística para aumentar a visibilidade da marca em rodovias e centros urbanos. A empresa elevou em mais de 214% o investimento médio em plotagem por veículo, evidenciando seu compromisso com essa estratégia.

Atualmente, cerca de 500 caminhões operam como painéis visuais móveis, exibindo imagens que vão de super-heróis a personagens da cultura pop e temas sociais, como o autismo. O projeto, que começou como uma ação pontual de endomarketing, evoluiu para fazer parte da estratégia central de comunicação da companhia, passando a acompanhar a rotina das operações logísticas em diversas regiões do país.

Essa proposta se distingue do modelo tradicional de mídia paga ao adotar o conceito de owned media, onde a empresa controla seus pontos de contato com o público. Isso transforma a frota em um ativo ativo na comunicação institucional, proporcionando exposição contínua e recorrente nas estradas.

Leonardo Busin, CEO da Buzin Transportes, destaca que a intenção é ampliar o significado da frota dentro da operação. “Queríamos um símbolo de identidade e conexão”, afirma. A estratégia, além de oferecer uma mídia viva e em movimento, busca um impacto duradouro com um custo baixo ao longo do tempo. Essa visão de longo prazo é reforçada pelo investimento em materiais de alta qualidade e no aprimoramento das artes aplicadas nos veículos.

A escolha de técnicas sofisticadas de envelopamento está ligada à durabilidade e à preservação da identidade visual em condições severas de rodagem, típicas do transporte rodoviário de cargas. Assim, a comunicação se alinha à manutenção da imagem corporativa no cotidiano operacional.

Mídia em caminhões e engajamento orgânico

Os temas escolhidos para as plotagens criam uma conexão emocional com o público. Personagens, música e futebol servem como gatilhos de identificação, incentivando registros espontâneos por motoristas e pedestres. Essa interação gera um aumento no número de fotos e vídeos compartilhados nas redes sociais, ampliando o alcance da marca de maneira orgânica.

Para a Buzin Transportes, o retorno sobre investimento reflete-se em diversas áreas. O aumento da notoriedade da marca ao longo das rotas nacionais, o maior engajamento interno dos motoristas e a diferenciação em um mercado muitas vezes marcado pela uniformidade nos serviços logísticos são alguns dos benefícios observados.

“Estamos falando com gente real, nas ruas. Quando um caminhão nosso passa, queremos provocar um sorriso ou uma foto. É a marca vivendo no mundo físico, complementando o digital”, enfatiza Busin. Essa abordagem permite que a transportadora explore sua frota como um canal contínuo de comunicação, integrando logística, identidade visual e presença territorial, tudo isso sem comprometer a natureza operacional do negócio.

Fonte: logweb